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      商業(yè)模式尚待摸索
      在我國(guó)，數(shù)字出版雖然在產(chǎn)品內(nèi)容與種類(lèi)上形成了一定的規(guī)模，取得了一定的成績(jī)，但作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還未形成業(yè)界普遍認(rèn)同的商業(yè)模式。具體來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，數(shù)字廠商對(duì)數(shù)字出版期望過(guò)高，而傳統(tǒng)出版單位的態(tài)度卻比較漠然；在產(chǎn)業(yè)鏈的中游，幾家大的數(shù)字媒體提供商的數(shù)據(jù)整理存在很大的相似性，開(kāi)發(fā)浪費(fèi)較大；在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，電子圖書(shū)、數(shù)字期刊等的營(yíng)銷(xiāo)還主要依賴(lài)機(jī)構(gòu)消費(fèi)者，尚未完全形成市場(chǎng)化。
      和傳統(tǒng)讀物不同，數(shù)字出版物必須通過(guò)顯示器才能進(jìn)行閱讀，這一特點(diǎn)不符合人們自從紙張發(fā)明以來(lái)養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣。目前，數(shù)字讀物雖已擺脫了個(gè)人電腦的束縛，平板電腦、電子書(shū)Kindle、各種類(lèi)型的手機(jī)等都可以成為數(shù)字出版物的載體，它們便于攜帶，但有一點(diǎn)不能改變：都需要借助屏幕顯示內(nèi)容。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在相同的閱讀時(shí)間里，顯示屏造成的視覺(jué)疲勞程度要高于紙張。因此，要改變消費(fèi)者長(zhǎng)期以來(lái)形成的閱讀習(xí)慣，適應(yīng)新的閱讀方式需要一個(gè)過(guò)程。
      成熟的數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)還未形成，這也是制約數(shù)字出版高速發(fā)展的一大因素。如何提高圖書(shū)的在線增值服務(wù)，從而讓讀者樂(lè)意付費(fèi)，成為出版社目前面臨的一大難題。
數(shù)字出版發(fā)展勢(shì)頭不容忽視
      盡管困難重重，但經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，數(shù)字出版所表現(xiàn)出的強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的產(chǎn)業(yè)潛力已經(jīng)有目共睹，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。
      對(duì)于傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，首先，要考慮投入、產(chǎn)出的比例。開(kāi)展數(shù)字出版應(yīng)理性決策，在投入之前計(jì)算出一個(gè)可以承受的投入產(chǎn)出比。其次，要讓數(shù)字化為出版社的戰(zhàn)略目標(biāo)服務(wù)。數(shù)字出版是手段而不是目標(biāo)，應(yīng)該先明確企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓數(shù)字出版成為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一種手段。在具體的技術(shù)應(yīng)用上，應(yīng)針對(duì)企業(yè)的需求進(jìn)行技術(shù)選擇，要克服“最大就是最好、最貴就是最好”的盲目心理。根據(jù)出版單位的規(guī)模、應(yīng)用范圍等情況選擇適合自己的技術(shù)，同時(shí)可通過(guò)一些技術(shù)指標(biāo)來(lái)分析技術(shù)提供商提供的產(chǎn)品性?xún)r(jià)比是否合適、技術(shù)是否實(shí)用。對(duì)于技術(shù)提供商的選擇，與其看技術(shù)提供商的產(chǎn)品不如看他的服務(wù)，包括其技術(shù)團(tuán)隊(duì)是否穩(wěn)定都是需要考慮的因素。
      數(shù)字出版需要傳統(tǒng)出版企業(yè)、數(shù)字技術(shù)公司等各方通力合作，才能真正形成新的贏利模式。因此，積極進(jìn)行體制和機(jī)制改革，與新的合作方建立新穎的合作關(guān)系，重塑角色定位，對(duì)于傳統(tǒng)出版單位來(lái)講，尤其顯得迫切和重要。
      現(xiàn)階段，傳統(tǒng)出版企業(yè)和數(shù)字技術(shù)公司在合作方式上，大多還停留在委托數(shù)字加工和委托數(shù)字分銷(xiāo)的初始階段。為此，我們深切地呼喚傳統(tǒng)出版企業(yè)與數(shù)字技術(shù)公司進(jìn)行深層次的合作，積極探索新的業(yè)務(wù)模式，共同開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
      剛剛面臨企業(yè)化轉(zhuǎn)型，又迎來(lái)了數(shù)字化之變，對(duì)于過(guò)慣了“幸福生活”的傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，這些變化來(lái)得太猛烈，但是，“生于憂(yōu)患，死于安樂(lè)”，不管是被動(dòng)出擊還是主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，走數(shù)字化出版之路都是未來(lái)出版的必然選擇。
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